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万豪国际集团精细化在华发展策略 以品牌+目的地布局呈现丰富宾客体验|亚博APP

本文摘要:Marriott International Group在今天的媒体展示中透露,最新的Marriott International经营了超过100个城市的400多家酒店,覆盖了24个酒店品牌,其中包括70%的高端和奢侈品牌。在未来三年内,万豪国际计划侧重于扩大服务品牌营地的选择,在继续领先高端和奢侈品牌市场份额。 随着中国高端酒店业的持续成熟和嘉宾,业主已加深酒店品牌,中国客人逐步开发出不同酒店品牌的目的地。

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Marriott International Group在今天的媒体展示中透露,最新的Marriott International经营了超过100个城市的400多家酒店,覆盖了24个酒店品牌,其中包括70%的高端和奢侈品牌。在未来三年内,万豪国际计划侧重于扩大服务品牌营地的选择,在继续领先高端和奢侈品牌市场份额。

随着中国高端酒店业的持续成熟和嘉宾,业主已加深酒店品牌,中国客人逐步开发出不同酒店品牌的目的地。这促进了国际旅行者在开发一个新酒店的品牌组合时促进了一个品牌组合,并在不同的市场细分市场中积极布局,并积极调整和指导中国旅游市场的升级。我经历了2020流行病的影响,无论是消费市场,旅游旅游市场还是酒店管理面临着许多变化和行业重建,“中国的酒店业,尤其是高端,豪华酒店部门,将越来越多 定于嘉宾的个人目的地“,万豪国际集团总裁李玉生指出,”同时,个别品牌的价值和整体品牌营地的多适应性的价值将更加突出 ,我们在中国发展将提升市场报道并获得规模的经济效益,更加精致,追求品牌+目的地适用性,根据不同的市场条件,积极的科学布局,专为中国客人提供更多适应旅行经验提供长期 业主的价值返回。

“今年,万豪国际集团将侧重于促进品牌+目的地发展战略:首先是促进发展和生活方式酒店品牌奠定休闲旅游市场。在国际万豪酒店的30个品牌矩阵中,除了纵向分工的奢侈品,高端,选择的服务,还在同一课程中,还区分了经典品牌和生活方式品牌。在生活方式酒店品牌分类中,本集团将更多地关注品牌人格倡导和改进品牌体验。

“在去年的业务复苏中,我们还发现一个独特的品牌可以在休闲之旅中恢复得更快。中国东部区副总裁吴忠贤表示,“上海市上海外滩湾酒店,上海统一酒店,上海市布尔格利酒店的平均入住率高于当地豪华酒店市场9%。“在生活方式品牌轨道中,选择服务酒店品牌更接近年轻消费者的价格,本集团将介绍Moxy酒店品牌为”千年代“,并在2021年在上海,南京,西安等地。

建造7家MOXY酒店,反映当地文化元素。旨在让年轻客人的需求,倡导生活的本质,即今年在江西江西,并落入上海虹桥部门。在本集团的业务恢复过程中,如何成长国内和休闲旅游市场份额是重点。据中国旅游研究所介绍,2021年,国内游客的数量将达到410亿元,国内旅游收入为3.3万亿元,比上年增加42%和48%。

事实上,2019年疫情的影响,2019年万豪国际酒店商业数据显示,休闲旅行的增长率是商务旅行的4倍。洞察力,这种需求也允许万豪国际集团更专注于品牌+目的地布局。目前,本集团度假村人数达到40人,占总数的10%,占16多个休闲度假目的地。以海南为例,万豪酒店在8个湾区设有233家酒店。

除了休闲度假村目的地外,该集团还实施了酒店,深度,长江,北京等在门户网站城市,城市深度,长江,包括5小时自行车距离 ,并铺设杭州滨江市史密酒店,深圳市杰西·阿米梅酒店,深圳市嘉春岛万豪酒店,上海东方梅杜JW万豪酒店,北京乐杜万豪酒店等,是一家强大的短跑周末休闲之旅。其次,在第一级城市,关键目的地是多样化的,提供了丰富的品牌检查经验。

目前,万豪国际集团在北京,上海,广州,深圳,香港,海南和旅游目的地面前拥有领先的高端和豪华酒店,包括上海是亚太地区城市的城市,经营了50多个 酒店。根据STR报告于2021年2月,Marriott International拥有超过32%的上海市高端酒店的客房。在未来三年内,该集团预计将在上海添加2000多房间。

“中国在中国拥有超过100万个城市。在这些人口进口中,我们将追求品牌的丰富性,以满足商务旅行,展览和休闲旅行等不同旅行需求。

与此同时,在新兴的下沉市场,它将根据当地经济发展和消费优先考虑合适的品牌,以及业主自己的业务的业务发展需求。“据说”万豪国际集团高级副总裁“据说。

以西安为例,目前有9家品牌的10家酒店,涵盖豪华,高端和服务产品选择,其中包括60%的高端品牌酒店,以及15家酒店的准备,其中包括10个 服务品牌,2是奢侈品牌,并在所有类别中提供进一步强大的营地布局。三,在旅游目的地的目的地,豪华酒店类别,并根据中国消费者的特点,建立个性化品牌索赔。随着中国的城市化进程和居民可支配收入的持续改善,中国已成为世界第二大消费市场。

贝恩咨询公司和TMALL奢侈品的联合报告表明,虽然疫情的影响,但中国大陆地区仍然实现了2020年国内旅行同比增长,预计将成为世界上最大的个人奢侈品消费 2025年市场。2021年,中国将成为国际亚太区万豪酒店品牌的市场,基于品牌+目的地策略,奢侈品牌将专注于关键城市和旅游目的地。中国首先,丽思卡尔顿预约将于今年在四川九寨沟揭幕。

20世纪岁的中国Z一代消费者正在成为奢侈品行业的强大力量。[1]在中国,奢侈品酒店品牌正在追求经典继承,也表达了个性化品牌建议与新兴消费者建立情感联系。基于此基本上,Marriott International在中国加拿大W酒店品牌开业布局,今年W将在长沙和厦门开放,还有3个签署的W酒店项目,包括海曙湾W酒店,澳门W酒店,重庆W酒店。

第四,富裕的品牌营地营业,万豪国际集团还将增加一家双人品牌酒店,选择收集酒店品牌发展,让所有者更具灵活性。双品牌酒店满足客人的需求,在共享设施,经营资源和人类设备方面更灵活,帮助业主最大限度地提高收入。

Marriott International拥有品牌定位,品牌特色和客人入住的品牌组合策略。采取差异化的品牌定位,如奢侈品+高端+选择组合,为消费者提供消费者的消费者; 不同的品牌特点,如经典+生活方式品牌,配有品牌偏好的客人; 需求差异,乘坐酒店+公寓组合模式,为长期需求消费者提供更多合适的产品。

目前,国际市场上万豪国际经营了24家中国市场的24家双人品牌酒店,并将将布局扩展到江苏省南京,重庆江宝湖金融核心区,江苏昆山和云南·梅德雷亚。随着市场的成熟和类别,中国的精品酒店也越来越庞大,以及三大收藏酒店品牌的国际集团,豪华选择,傲慢,以及独立个性的选择。品牌定位,仔细塑造每家酒店的独特风格。与此同时,业主保持灵活,保留其各个酒店个性,可以选择特许经营模型。

特许经营模式目前在12个中国的24个品牌中涵盖,给人拥有更灵活的空间。2020年,该集团今年签署了75家酒店,超过18,000间客房,60多个以上。

基于品牌+目的地战略,万豪国际将继续保持中国,积极领导重新建立较高文本旅游消费,更好地服务于所有者和消费者的多元化需求; 将继续通过行业领导“万豪旅游回家”忠诚度计划,在中国序列化24,为全球14700万成员提供更个性化的服务,为业主带来更稳定的回报。第一次获得商业空间行业最新消息下载MAI Point App Scan下载应用程序。


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